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App时刻-用一部“不太一样”的微电影《年年和有余》

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【航拍雪后武当山】

有懸念:明暗雙線並行,結局出人意料

《年年和有餘》明線主要講述了一個雖來自“自來捲”家族,卻厭惡自己那一頭小捲毛的小學生年年,為了趕上理髮店燙染拉直的優惠活動而努力攢錢的故事。

片中許多片段和細節都透露著一絲溫暖,療愈人心。這種暖,在年年為了小狗努力攢錢,甚至願意割捨自己心愛的玩具的時刻;在孩子和小狗之間,那明亮純粹的雙眸互相對視的時刻;在年年的家人最終能夠理解孩子,接納流浪狗的時刻。一部有溫度的走心片背後,是不直接說“愛”,卻能感受到“愛”貫穿在片中的每分每秒。

在歷經各種小波瀾之後,年年終於靠不斷的積累,在除夕夜攢夠了錢。在年年迎著煙火,奔進即將打烊的理髮店後,暗線終於浮現而出:原來年年攢錢竟不是為了自己拉直?!而是……歐·亨利式的結尾,既在意料之外,卻又在情理之中。

有價值:簡單幸福,點滴累積《年年和有餘》漂亮地平衡了品牌微電影的可看度和品牌廣告之間的關係,京東金融App借這個攢錢的故事,自然傳達出了“簡單幸福,點滴累積”的品牌價值觀。相比於很多品牌的生硬植入,京東金融App的手法可謂十分獨到。

有溫度:走心卻剋制,情感表達點到為止

最為難得的是,和一些為了催淚而催淚,極力渲染感情,不把觀眾看哭不罷休的微電影不同,《年年和有餘》的表達一直很剋制,用輕鬆平緩的節奏將故事娓娓道來,最終讓情緒自然而然涌上心頭。

如何在一票品牌春節大片的圍剿下脫穎而出?京東金融App不走尋常路,用一部“不太一樣”的微電影《年年和有餘》,將一個關乎積累、堅持和愛的暖心故事娓娓道來。讓京東金融App“簡單幸福,點滴累積”的品牌價值觀,首次亮相便收穫滿滿的認同。

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看完這個短片,相信它帶來的不止心暖,也更能讓人明白,簡單的幸福是可以通過日常生活中的點滴累積出來的。用京東金融App積累生活的點滴,將會帶來更多的幸福!