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汽车长城-得益于长城汽车四大品牌销量稳健增长和品牌提升的强大助力

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長征CZ-11 WEY號火箭與 WEY VV6

科技驅動 加速推進全球化戰略佈局

2月21日,長城汽車股份有限公司(以下簡稱“長城汽車(601633,股吧)”)發佈2019年度業績快報。2019年,長城汽車全年實現營業總收入964.55億元,凈利潤達45.26億元,2019年下半年,實現凈利潤29.75億元,同比大增94.3%,保持了十足的發展韌性。

歐拉R1女神版2019年,“中國SUV全球領導者”哈弗品牌以76.9萬輛的出色成績,連續第10年奪得中國SUV市場年度銷量冠軍;WEY品牌年度銷量再次突破10萬輛,品牌誕生以來累計銷量超過32萬輛;歐拉品牌銷售新車3.9萬輛,實現A00細分市場銷量增速第一;長城皮卡實現年度銷量14.9萬輛,同比增長7.85%,連續22年保持國內、出口銷量雙第一。

疾風勁草,歲寒方驗。2019年,在國內車市整體遇冷的環境下,長城汽車持續強化品牌力和產品力,經營業績持續向好,全年實現營業總收入964.55億元,其中歸屬於母公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤39.82億元,相較2018年增長2.4%。同時,從2019年二季度開始,長城汽車凈利潤環比持續向好,第三季度凈利潤環比上漲84.7%至14億元,第四季度凈利潤環比增長12.5%至15.75億元。整體下半年營收、凈利潤雙增長,其中營業總收入同比增長9.0%、環比增長33.1%,凈利潤同比增長94.3%、環比增長91.8%。

哈弗F7過去一年,長城汽車通過強化品牌建設及優化產品結構和加速產品迭代,硬核“破冰”,全年銷量超過106萬輛,同比增長0.69%,連續第四年突破百萬銷量大關,助力公司業績增長。

2020年,長城汽車加速全球佈局。繼1月與通用汽車就收購印度塔里岡工廠達成協議後,2月5日,長城汽車攜旗下哈弗及長城EV品牌亮相德里國際車展,並正式宣佈進軍印度市場,在印度打造完整的研、產、銷體系;2月17日,長城汽車與通用汽車簽署關於收購泰國羅勇府工廠的協議,該工廠將作為長城汽車在海外第三個、全球第十一個全工藝整車製造基地,和俄羅斯圖拉工廠、印度塔里岡工廠,共同助力長城汽車全球化戰略進階,進一步擴展海外盈利空間。

在車市環境愈發嚴峻的情況下,上述業績的取得,得益於長城汽車四大品牌銷量穩健增長和品牌提升的強大助力,以及全球化體系競爭能力的全面構建。

長城炮乘用皮卡車市轉型期,企業之間的競爭已從產品的競爭,轉向品牌的競爭,營銷的價值更為凸顯。過去一年,長城汽車在營銷層面從“產品思維”向“用戶思維”轉變,通過攜手中國航天、打造智慧工廠馬拉松IP、助力電影《中國機長》等一系列創新營銷舉措,與用戶建立了真正的情感連接,助力長城汽車的品牌提升。

哈弗技術中心面對全球汽車產業競爭,長城汽車全面強化體系競爭能力,目前已構建了研、產、銷的全球化體系佈局。在研發層面,長城汽車堅持研發“過度投入”,先後在日本、美國、德國、印度、奧地利和韓國設立海外研發中心,構建了以保定總部為核心,涵蓋歐洲、亞洲、北美的“七國十地”研發格局,併在汽車“新四化”領域結出了纍纍碩果,為全球化戰略提供有力支撐。

在錯綜複雜的市場環境中,長城汽車經營業績持續向好,還得益於對全球化戰略的持續深耕,著力構建全球化體系競爭能力。2019年,長城汽車在全球市場上取得了卓有成效的成績,海外市場銷售新車6.5萬輛,同比勁增38.68%。

長城汽車全球化佈局截至2019年底,長城汽車已規划了保定、徐水、天津、永川、張家港、日照、平湖、泰州和俄羅斯圖拉九大生產基地以及5大KD工廠,形成了“9+5”的全球化生產體系。在渠道建設方面,長城汽車海外市場覆蓋俄羅斯、澳大利亞、南非、智利、沙特、阿根廷等60多個國家和地區,建立了500餘家優質經銷商網絡。

泰國羅勇府工廠俯瞰圖當下,蔓延的肺炎疫情對已步入存量市場的中國車市帶來了更艱巨的挑戰。但危中有機,長城汽車將抱定信心,直面風險與挑戰,全面聚焦全球化核心戰略,於寒冬中致知力行、不斷前進。

下半年營收、凈利雙增 四大品牌彰顯發展韌性

長城汽車亮相2020印度德里車展